oct 22

Best practices : Bannière interactive à “gratter”

Je vous ferais part régulièrement de ce que je considère comme les “best practices” du web au cours de mes trouvailles sur le web. Voici un exemple de ce qui marche très bien en terme de conception de bannières.

Vous n’êtes pas s’en savoir qu’en matière de pub en ligne, c’est désormais le rich media qui supplante le traditionnel format GIF (lire l’article Pub en ligne : le rich media prend l’avantage.) Avec Flash, on peut user de l’interactivité avec l’internaute pour maximiser l’impact d’un bandeau.

Voici un exemple d’une bannière interactive d’un e-commerçant (3 Suisses) qui simule le grattage d’un ticket faisant bénéficier à l’internaute un bon d’achat de 52 € (apparemment) :

Très intelligent d’utiliser la simulation du grattage. J’avais déjà participé à l’élaboration d’un jeu concours “instant-win”qui utilisait ce procédé et les résultats étaient vraiment impressionnants !

On attire l’internaute qui de nature curieuse, a bien envie de découvrir ce qui se cache derrière cette accroche. Le grattage a un côté très ludique qui fait ressortir notre appât du gain immédiat. C’est bien connu, les français sont dingues des jeux de grattage de la Française Des Jeux (40% de son C.A, soit 3,5 Milliards d’euros !).

Le deuxième impact de cette bannière est le gain ! 52 € de bon d’achat, ce n’est pas rien ! Ensuite la sensation d’être chanceux joue un rôle important, c’est l’impression d’être privilégié, d’avoir bénéficié d’un coup du sort pour profiter de cette offre exceptionnelle. C’est alléchant même si derrière, pour en bénéficier, il faudra s’acquitter de quelques centaines d’euros d’achat sur le site…

En résumé, une méthode simple et efficace qui permet de capitaliser sur la popularité de la combinaison “grattage + gain” !

Mais ce type de bannière ne vaudra jamais un bon vieux millionnaire, n’est-ce pas ?!